De sneakers van New Balance zijn op dit moment wellicht dé populairste sneakers in het Verenigd Koninkrijk en de sneaker wordt ook steeds populairder in Nederland. Hoewel de roots van het merk in Boston liggen, zien we met name in het VK een opwaardse trend in het straatbeeld, waarbij jongeren - van voetbalfans tot de casual sneaker liefhebber - steeds vaker te spotten zijn op een paartje NB's.
Puur gebaseerd op de succesvolle geschiedenis van New Balance en het in Londen gevestigde streetwearlabel Palace is deze nieuwe samenwerking waarbij de New Balance 991 als hoofdrolspeler is gekozen volkomen logisch. Het Britse merk Palace werd opgericht door Gareth Skewis en Lev Tanju. Palace heeft sinds de oprichting in 2009 de Britse streetwearcultuur opnieuw gedefinieerd. Jaar op jaar komt Palace met hun eigen kenmerkende humoristische benadering van design in de vorm van T-shirts, sweaters, hoodies en andere kleding. Palace hecht veel waarde aan authenticiteit en heeft het skateboarden altijd op nummer 1 staan, wat in contrast staat met de atletische roots van New Balance. Misschien dat juist dit gegeven deze samenwerking zo speciaal maakt.